20年前，墙纸 这一“舶来之物”漂洋过海来到中国，它的出现曾对传统涂料行业构成巨大威胁。然而，几经价格的厮杀，墙纸产业没能在中国落地生根。最近两三年来，墙纸产业又开始崭露头角，与传统涂料行业争食市场蛋糕。

    舶来品的本土化

    壁纸，这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。

    “第一代壁纸 出现在30年前，当时引进了花型，而且是发泡的，贴到墙上后如果有灰也没办法擦去，也没有一个好的施工规范，不环保。”中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会会长任长青在接受记者采访时说。

    20年前，欧美壁纸刚进入中国时，迅速赢得中高端消费人群的喜爱。当然，资本总是逐利性的，看到了墙纸行业的巨大商机，各路人马纷纷涌入壁纸市场。

    好景不长，在几场价格大战过后，退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，墙纸地位一落千丈。与此同时，涂料产业奋起直追，重回涂覆材料市场第一的“宝座”。

    “在2000年以前，全国壁纸行业有15家企业在继续勉强推行墙纸。”任长青说。

    然而，几近没落的几家壁纸老板并不甘心就此失去阵地，不惜成本，改进工艺，提升产品设计水平。如今，中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步。